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高铁列车广告为什么可以做到精准投放?

时间:2022-07-01     

移动互联网的发展,给广告媒介市场带来了巨大的改变,与此同时,造成了企业营销需求与消费者获取信息渠道的不断改变,传统的电视、广播、报纸、杂志等广告投放形式正在受到严重的冲击,我们进入到了一个广告精准投放的时代。


在互联网时代,在线上广告实现精准投放的同时,高铁媒体广告的精准投放也在不断与时俱进。高铁广告的自身特性限制,决定了高铁媒体是一个具有很大精准性的广告投放媒体,所以面对当前市场对于广告精准投放的需求,高铁广告能够很好满足品牌营销需要。

 

高铁旅客以商务出差、休闲旅游、探亲访友、高校学生四类人群为主,是目前市场上最主要的消费群体。高铁媒体既可以实现全国高覆盖,又可以做到区域高渗透,广告主可以根据自己的品牌属性,选择是进行全国性投放,还是单纯辐射某个省市,还是主攻某条线路。这是由高铁站的分布范围和高铁列车的流动性特征决定的,其他任何媒体形式都不具备这样的优势。
 
相对电视、广播、报纸、电台等传统媒体消费者的主动选择权,高铁广告则渗透率更高,几乎所有乘客都可以看到,高铁列车广告在传播方式上都更为为积极和主动,使消费者对品牌留下较深印象。

 
高铁广告在封闭环境内直接接触消费者,并能在旅途中持续冲击消费者眼球,达到广告深层传播的效果。环境干扰度低,特别是高铁列车车厢内环境较为安静,与外界暂时隔离,空间相对封闭,除了列车乘务员到站播报外,干扰度几乎为零。

 

据相关数据了解,高铁总体媒体广告到达率为100%,85%左右的高铁动车乘客表示每小时接触高铁列车广告的时间在1-10分钟,10%左右的高铁乘客每小时接触高铁列车广告的时间在10-19分钟,引发乘客对广告信息进行二次传播的概率则达到55.1%。
 
值得一提的是,随着移动互联网的普及,很多LBS应用、手机应用、VR技术、互动游戏也开始和高铁媒体产生互动、联动,高铁广告体现了户外媒体对互联网和新技术的的包容度,也表明包括高铁媒体在内的户外媒体也在不断的进步。

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