首页 >> 市场动态 >>公司新闻 >> 户外广告应该如何评估投放效果?
详细内容

户外广告应该如何评估投放效果?

时间:2021-07-14     

在进行户外广告投放时,多数情况下广告主投放的目的,并非为了直接引入流量,而是为了传播信息与塑造品牌影响力,目的也多为告知、使受众产生好感。

在通常情况下,户外广告如果能做到广而告之,告知消费者我的存在、我的变化、我的动态、我的文化等非业务性的东西,并使消费者对品牌产生好感,这就说明广告的投放效果就已经很不错了,但它并不太适合用销售量变化来评估户外广告的效果好坏。


1w.jpg


事实上实体渠道中销售量变化受太多因素影响,例如价格、终端陈列、促销、活动等等,任何一个因素都比户外广告接近AIDA的末端,对销售变化量的影响更为明显。对于企业或品牌来说,销售端户外广告的投放效果评估,主要包括前、中、后三个阶段:

1、投放前评估

投放前,人流量、到达率等基础的数据,是考量户外广告效果的通用标准,但实际执行中还需考量广告的面积、朝向、亮灯时间、周边环境等诸多标准,同时广告的创意水准等因素也需考虑。

2、投放中监测

投放中,可通过第三方检测公司,在每个广告点每日进行实景拍摄,通过人群流量、关注度等各方面的数据进行统计和分析,就可时了解投放效果的反馈,分析出广告投放需要调整的地方。

3、投放后调研 

投放后,正规的广告主大多会委托调研公司进行调研,通过对广告受众的采访、行为分析、用户反馈等做一套调研报告,量化诸如认知度、记忆度、喜好度等诸多标准和数据,根据变化值来判断广告效果。

对于销售端企业或品牌来说,以上效果评估三个阶段的进行,就能够有效的了解户外广告投放后的反馈效果。但这种方式并不适合所有的行业,由于户外广告投放目的地不同,自然有不同的考量标准,具体到每一个项目中,广告主或许都有自己的一套评判标准。

网站导航

生佳文化传媒

联系方式

025-84641606      133 052 88888

扫一扫关注微信公众号

南京市栖霞区仙林大道10号三宝科技园8号楼6楼

技术支持: 快欣科技 | 管理登录