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品牌如何利用户外广告做场景营销?

时间:2021-08-16     

品牌想要打造成功的线下营销案例,不仅需要好的创意,还需要合适的媒体形式。现今,随着5G、AI等新技术的运用,成功的激活了传统数字户外媒体,成为品牌主户外广告场景营销的新大陆。具备“场景思维”的营销,才能完成产品与客户之间的转化。

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户外广告沉浸式体验感强,让受众有代入感,抓住户外广告的这一特质,品牌再利用创意+技术的方式,必然能吸引年轻消费者的眼球。那么,品牌如何利用户外广告做场景营销呢?

1、挖掘品牌特点,结合场景做营销

品牌利用户外广告场景,一是看重人流量,二是能拉近产品与客户的距离。户外广告场景分为很多种,你可以选择在人流量大的地铁站,也可以选择人满为患的大型商场,甚至也可以花重金选择在某地标媒体的广场上。

2、真实体验空间,与产品无缝对接

真实与虚拟,给受众的感官是不一样的。往往我们在网上看到广告的时候,第一时间是寻找关闭的按钮。而我们在户外,看到广告的时候你的诉求是不一样的。也许你在等公交,也许你正在经过地铁站,也许你正在某个大型地标媒体的广场上约会,在这样的场景之下,受众往往能接收到一些品牌广告的信息,因为你和品牌广告都处在真实的空间里。

3. 加入VR技术,引领消费者共鸣

在消费升级的前提下,受众认识品牌的方式不仅仅是品牌形象的展示,更多的还包括消费体验、消费场景化以及与品牌之间的互动性。如今,VR的技术应用很好的解决了这些问题。通过技术连接,实现线上线下消费渠道愈发融合,最终形成以“VR+内容+体验”为核心的新生态,建立起品牌与消费者的情感纽带,引领消费者的共鸣和需求。

总之,在品牌通过户外广告进行营销时,可利用现实的空间场景,结合AR、AI等技术,更好的吸引消费者,快速让品牌出圈,从而形成线上线下融合推广的趋势。相信,户外广告场景营销未来可期!新场景和新技术,将赋能品牌主打造新的流量入口!


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