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高铁广告进行场景营销的四大优势

时间:2021-12-13     

随着我国高铁网络的不断完善,安全便捷且准时准点的高铁出行成为不少上班族和商务人士的出行首选,同时高铁网络又形成了一个庞大的流量池,这也促进了高铁广告的不断发展,也吸引了越来越丰富的行业品牌主的青睐。

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高铁已然成为品牌重要的线下沟通场景,是各大品牌进行线下场景营销的重要平台。我们可以看到,各种如白酒行业、洗护化妆品行业,甚至是汽车行业等等,都在不断的投放高铁站广告和高铁列车广告,探究分析主要高铁广告有以下四点优势:

一、覆盖范围较广

高铁已经成为大众中短途的主流出行方式,在一众交通工具选择中占比78.1%;且相比线上更能精准触达消费者,因为乘坐高铁的人群主要是精英出差人士以及外出旅游的游客,年轻群体居多;同时高铁运送客流能覆盖沿线周边城市群,辐射范围可触达多个市场的消费人群。

二、大众信任度高

高铁作为“中国名片”,能够为品牌建立极强的信任度,是品牌传播的制高点。由于高铁本身的高度和特性,决定了高铁媒体能为品牌赋予更大的附加价值,其强大的背书能力及品牌赋值能力,能助力品牌与消费者建立信任及提升品牌厚度。

三、广告有效触达

高铁广告的两大类型中,高铁列车广告处于车厢内,与乘客保持着长时间“你不动我不动”相对静止的状态,为品牌传播提供了一种封闭式和包裹式的传播环境,有效聚焦消费者的注意力,对消费者形成硬性传播,提升品牌信息的有效触达。

四、多元营销玩法

高铁独特的场景优势,能为品牌提供多元化的营销玩法。例如春节等传统佳节,利用游子归家的场景,构建起品牌与大众的互动,激发其情感共鸣,提升品牌温度与好感度;另外,还可利用乘客的乘车场景,携手品牌方开展从产品体验、用户互动到商品售卖等整套的营销闭环,缩短用户路径,真正实现品效合一,完成销售结果转化。

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