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广告语的重要性

时间:2022-05-05     

 广告词,又称广告语,有广义和狭义之分。广义的广告词指通过全媒通平台,各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。


    标题是一则广告的灵魂,是诱惑读者的主要工具,经过美国一项调查显示 ,看标题的人平均是看广告全文的人的 6倍。可见广告标题的重要。


广告语又称广告口号、广告标语,是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语,不仅可以向消费者传达产品的独特卖点,展现品牌的个性魅力,激发消费者的购买欲望,而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同,成为跨越时空的广告语言经典,深刻影响社会价值与行为规范!


广告语的结构:

1、简短单句。如“让我们做得更好”。 

2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机,随时随地传信息”。 

3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔,中国造”。 


广告语的风格: 
1、一般陈述式。 
2、诗化(文学性语言传达情感信息)。 
3、口语化(生动易懂,加深记忆)。 

4、宣言式。 


广告语写作要点:
1、力求简短:去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。 
2、单纯明确:不要在一条广告语中写进两层意思,语句不要晦涩难懂。 
3、使用流畅的语言:使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅,语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。 
4、避免空洞的套话:要包含明确的信息,不要使用空洞乏味的套话。 
5、避免虚假的大话:“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。 
6、时间与地域的适应性:广告语要长期使用于广泛的市场,应避免时间和地域色彩。 
7、媒介的适应性:要适合在多种媒介的广告中使用。 

8、追求个性:广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性,以能够在众多广告语中脱颖而出。


例如:

1、 怕上火喝王老吉。(王老吉广告)

⒉、今年过节不收礼 收礼只收脑白金。(脑白金广告)
⒊、 好空调,格力造!格力掌握核心科技。(格力空调广告)
⒋、 我的地盘,听我的。(动感地带)
⒌、 劲酒虽好,可不要贪杯.(劲酒广告)

⒍、 百度一下,你就知道(百度广告语)


        一些品牌利用广告语在短时间内传播速度非常之快,而品牌提升后必须要有一些新鲜感一直保温着用户和客户之间的“亲密度”。


       广告不是文学作品,有曲折的故事情节吸引人.广告是一种强迫性的信息传播,人们通常是在无意识的情况下接受广告信息的,如果语言冗长含混,就很难抓住人们的注意力,也就失去了它原有的宣传效应.因此,广告语必须用简洁,凝练,明快的语言来传递丰富的信息.真实是广告的生命,广告必须准确真实地向公众传递信息,来不得半点虚假或浮夸;以诚取胜是成功之本,聪明的广告主都懂得在真实,真诚上下功夫.而这三例都做到了这几点,故而非常成功。

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