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凭什么地铁广告这么火?

地铁是城市出行最重要的交通工具,地铁站是人群最集中的地区之一,这造就了地铁广告成为当前最火爆热门的广告媒体。下面是整理的地铁广告优势分析:     

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1.更高关注度:环境相对封闭,当人们进入地铁站之后就进入了一个相对封闭的环境中,它不像是户外的其他广告媒体,如建筑物、公交车上的广告,它们只是周围环境的一点装饰,除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择,而地铁广告有他自身相对独立、整体的环境。当人们经过地铁通道的时候,会不经意间浏览通道两侧海报。等车的时候,目光会被站台上的灯箱广告所吸引。开车后,由于空间的狭小和无事可做,车厢内的海报和多媒体则更能吸引人们去阅读。因此相对于其他户外广告,地铁广告拥有更高的关注度。


2.目标受众比较固定:地铁广告的目标受众是乘坐地铁的乘客,而乘坐地铁的乘客多为上班上学的乘客,他们出行起点和终点相对固定,对相同路段的广告关注度高。相对于路牌等户外广告媒介,地铁广告的受众则相对固定的多。

3.媒体形式多样:地铁广告打破了一般户外广告许多时候以平面广告为主的格局,它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起,可以通过多种形式刺激目标受众的感官,实现广告更好的效果。

4.暴露时间长:乘坐地铁出行的乘客要在站台候车,乘坐地铁到达目的地,这段时间是比较长的,地铁广告的“无处不在”,使其暴露时间较长。


5.重复度高:乘坐地铁的乘客多为乘坐相同路段的乘客,观看的广告也就会重复多次,乘客对广告的记忆力也就会加强。


6.讯息阅读率高:乘客在乘坐地铁时会有百无聊赖的感觉,这时就会阅读车厢内的广告。
 

7.美化地铁环境,地铁站广告给来来往往的乘客一份逛街的快感,使他们在等待中仿佛踏进了一个个精美的店面。


    因为具备较多的优势条件,地铁广告现在成为最受关注、投放频率最高的广告媒体之一,不尽如此,地铁广告由于设计新潮,被很多城市赋予更多城市人文和时尚内涵,成为城市的一扇窗。

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